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掌握数字营销 精准找到最佳受众 ?
掌握数字营销 精准找到最佳受众

“我这产品很多,质量可靠,就是找客户费时间,都是互联网时代了,有没有更好的精准营销模式呢?”昨天早上,由经发地产白桦林国际主办的观潮商学院·2015中国(西安)数字营销峰会的抢票热线029-88880000响个不停,西安一位房地产企业营销副总经理打来电话咨询,在成功预订门票后,他也说出了自己的困惑。

在全球产业变革和“互联网+”浪潮下,互联网在促进创新发展、带动产业转型升级方面的地位越来越突出,推动了陕西多个领域创新和转型升级,也改变着不少陕西企业的商业模式。企业该怎样建立更密切的客户认知,取得更好的营销效果?数字营销如何与互联网+深度融合……是不少高管思考的问题。带着企业家的疑问,华商报记者也采访了业界专家。

 

 

依托互联网+陕西个体网商今年猛增

 

在介绍2015年上半年国民经济运行情况时,国家统计局新闻发言人盛来运表示,“互联网+”对生产方式和生活影响巨大,相信一定能助推结构调整和转型升级,使中国经济真正实现中高速、迈向中高端。

实际上,在陕西,也有不少企业家开始探索互联网+跟行业融合,商贸、交通等多个领域借力转型升级。数据显示,陕西个体网商数量今年出现爆发式增长,交易规模得到大幅提升,上半年全省电商交易额达1470亿,同比增长59%。依托互联网+,越来越多的陕西创客和企业正在努力。“互联网+教育信息化”、“互联网+交通”、“互联网+营销”等新兴领域融合步伐正在加快。

有人初尝甜头,也有人略显迷茫?;瘫钦呷涨霸谖靼哺咝虑叻靡恍┢笠捣⑾?,有的企业家听过“互联网+”却没尝试过,大家普遍希望能获得一线实战高手现场指导。西安高新二路附近一家科技类企业总经理苏鹏生对华商报记者说:“比如怎么和顾客建立更直接的联系,深入了解消费者的消费习惯,寻找新的消费热点,这些数字营销手段都希望有人能指点迷津。”

 

 

搭上互联网+数字营销开启新模式

 

作为伴随互联网产生而发展的营销方式,数字营销已经逐渐成为广告营销主流并不断更新迭代。在互联网+新时代,数字营销行业会有哪些新变化和趋势?业内人士表示,“互联网+”概念诞生,为数字营销的发展起到了催化作用,这将给营销带来全新路径。

“互联网+”背景下数字营销有啥新变化?业内人士总结了三大趋势:第一是营销的大融合时代。未来,广告主、媒体、广告公司将实现更深层次融合,这将提升营销效率和用户体验;第二是品效合一营销模式将成主流,未来的营销将会呈现品牌+效果兼备的模式,任何一个产品或一项服务想更快发展,首先要有品牌,其次与更多受众深度互动;第三是大数据营销和程序化购买将成主流,未来所有企业的竞争都是数据的竞争。

 

 

挖掘数据资产“致力”于最佳受众

 

“互联网+”和数字营销红利当前,不少企业家开始奋起直追,希望自己也能享受到。

那么在数字化传播背景下,企业怎样找到精准用户群?华商报记者采访了阳狮锐奇中国区董事总经理陈骥,他说,以前大家浪费很多成本和精力在不准确的消费者身上,这是传统粗放营销方式导致的结果,相信会有越来越多的企业家把营销预算和精力转移到数字营销上。而真正发挥数字营销效率,最重要的是拥有自己的数据资产,实现有效积累和挖掘,更好地发挥数字营销效率,将有限的预算和精力集中在经过选择的最佳受众身上。

本次活动是观潮商学院举办的第四次活动,一直以来,观潮商学院邀请行业领袖对互联网新经济下的市场、工业、营销、创新等话题进行探讨,帮助本土企业在新经济形势下更好地发展和转型?;疃靼旆骄⒌夭喙馗涸鹑吮硎荆?ldquo;经发地产白桦林国际也在致力于帮助和支持创新型企业和企业的创新经营,例如我们提供的办公短租服务,集中式后勤、行政、公共会议室预订,以及财务、法律外包服务等,可以帮助企业高效运营。”

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