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品牌营销应当理性借势形式,不忘产品初心 ?
品牌营销应当理性借势形式,不忘产品初心
说到品牌营销,就不得不说杜蕾斯微博,杜蕾斯微博是一只具有10人以上的创意运营团队在运营着。2011年北京遭遇特大暴雨,杜蕾斯借助这场暴雨想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。这条微博一爆出,传播效果是极其快的,成了营销界解释形式的经典案例!而热点事件营销也是经过杜蕾斯借势形式之后被更多人知道,从此就一发不可收拾了!
小编认为:借势形式的行为对于一个品牌确实能引起人们更多的关注,但是,有一个问题是非常值得深思的。人们是记得你的品牌呢还是你的产品呢?因此小编觉得借势形式应当更加理性,因为能够成功打造产品的记忆点是少之又少的。
目前大多数的企业都是跟风,在第一时间不能迅速达到传播的效果,而只是等待等待,然后,模仿别人,这样是达不到营销效果的。
因此小编认为:品牌营销应当理性借势形式,应不忘产品初心
热点营销这阵风是刮得风畅快的,应该抢占先机;
热点营销最大的特点就是传播速度非???,对于小企业来说,收到的风是非常慢的,因此很多时候都是被那些大品牌给抢占了先机。大多数人认为热点是来也匆匆去也匆匆,还没来得及设计文案和图片,这阵风就刮起了。
如果产生这样的思想的话,那么小编觉得你就缺乏了热点的预判性。
【例子】北京张家口冬奥会申奥成功,其实在一早三个竞争国家,后来一个退出,只剩一个跟北京竞争。但是因为各种其他因素,北京张家口的优势是非常大的,申奥成功几率是非常大的。因此你就需要提前对这个成功进行策划。当申奥成功了,你应该借助这个热点去营销什么;而当申奥成功了,你又要想出什么?这都是必须提前借势内容的。
对产品卖点、品牌精神有深层的掌握和把控,也会助你准确定位热点,并且使借势的文案戳中受众的痛点。
借助热点进行传播,为了打造品牌的影响力,让更多人认识到你的产品和品牌。企业应该利用借势传播这个顺风车,找到一个品牌与事件可以完美契合的点,可以是精神、功能层面,也可以是受众相同、作用相同,总之要联系紧密。之后怎么能让受众记住你?因为这个时候,众品牌都在借势,如果你和其他品牌展现同一种品牌精神,毫无特色,也会让你的创意黯然失色。所以,你还必须要考虑到其他品牌惯用的思路,展示与众不同的一面。
本文由麦多微商城系统小编编译,而在移动互联网时代,微商城建设更需要重视品牌营销,对于在移动时代的品牌塑造,更有利于让企业在移动电商时代如鱼得水。

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